Coca Cola y la cerveza Iguana cambian de imagen

Los cambios de imagen son frecuentes en las marcas de consumo y muchas veces no están del todo justificados y se hacen simplemente por tener algo que contar en una campaña de publicidad. De los cambios de imagen el último que recuerdo de Movistar fue de los más criticados y grandes gurús del marketing afirmaron públicamente que este cambio era un gran error.

Me llama la atención la distinta velocidad de cambio de las marcas y cuando unas se modernizan, otras vuelven a sus ancestros. Hoy me he encontrado con dos noticias de cambios de marca; la primera en mi e-mail (caso de la cerveza Iguana) y otra en un mupi al lado de mi casa (caso de Coca-Cola). Ambos cambios son algo opuestos.

La cerveza Iguana (Argentina) ha cambiado su etiqueta y según palabras de la empresa responsable del cambio: “El proyecto consistió en un refinamiento de los rasgos estilísticos propios de la marca, tales como el icono de la iguana, su paleta cromática y su clásico fondo de rayos. A través de la incorporación de dorados, plateados y tipografías caligráficas, Pierini Partners logra otorgarle a Cerveza Iguana una imagen renovada, distinguida y actual”. Además en la etiqueta se introduce información sobre el método de elaboración y el tipo de cerveza que es.

En la imagen de abajo (que puedes ampliar si haces clic en ella), puedes ver el antes y el después de la etiqueta.
iguana

Por otra parte Coca-Cola ha cambiado su diseño y manifiesta en su web lo siguiente: “El nuevo diseño es una vuelta a la simplicidad. Se mantiene el color rojo característico de la marca, conservando su grafismo mundialmente conocido, eliminando las ondas de color amarillo y plata, y las burbujas que acompañaban al diseño anterior. El nuevo packaging inspira la sencillez, autenticidad y originalidad, característicos de la marca. Ver imagen de abajo.

Coca Cola

En el nuevo diseño se incluye la marca “Recycle Now”. Según la multinacional, la mayoría de su packaging es 100% reciclable: sus latas están fabricadas con un 50% de aluminio reciclado y las botellas de cristal, con un 30% de cristal reciclado.

Como comentaba arriba las velocidades de cambio en las marcas son muy distintas y posiblemente todas tienen unas buenas causas justificadas (mercado, agotamiento, necesidad de renovación, nuevos targets,…) pero en estos dos casos se ve que lo que le sobra a una marca (Coca-Cola) se lo ponen a la otra (Iguana). Una marca quiere modernizarse (Iguana) y otra volver al pasado (Coca-Cola) y finalmente Iguana añade más información del producto y Coca-Cola añade información sobre otras cuestiones medioambientales que se valoran cada vez más. Es un doble caso curioso.

vía: http://www.markarina.com/coca-cola-y-la-cerveza-iguana-cambian-de-imagen/

La Navidad, producto del marketing

En Marketing Profs han hecho un repaso del camino que han seguido las fiestas navideñas hasta convertirse en lo que son. Y es que hasta el día, el 25 de diciembre, no corresponde realmente con la fecha del nacimiento de Jesús (que se supone que es lo que se celebra), sino que fue impuesta por la iglesia como estrategia para acabar con fiestas paganas en el siglo IV.

El verdadero nombre de Santa Claus es San Nicolás, santo celebrado en Alemania el 6 de diciembre. En alemán, San Nicolás es Sint Nikolass, y los niños comenzaron a llamarle Sinterklaass, pero para popularizarlo y que fuera más fácil pronunciarlo le cambiaron el nombre a Santa Claus.

Lo de los árboles se hizo popular en 1851, cuando un granjero llevó un lote de ellos a Nueva York para venderlos porque a él le sobraban en su granja. Y una de las canciones más populares de estas épocas, “Rodolfo el reno”, es un poema creado en 1939 por el dueño de una tienda que quería atraer clientes.

La imagen de Santa Claus se la debemos al famoso caricaturista Thomas Nast, que ilustró un poema de Clement Moore para la revista Harper’s, transformando la imagen del santo (de origen turco por cierto) en el regordete que conocemos hoy. El color rojo de su traje, como muchos ya sabréis, se lo debemos a Coca-Cola, que en 1931 decide incorporar la imagen de Papá Noel a sus campañas navideñas.

vía: http://etc.territoriocreativo.es/

¿Chocolate?, ¿sensación?, ¿emoción?… aquí se vende todo

Habrá quienes crean que es absurdo este anuncio, pero también habrá otros que crean que esta es la verdadera creatividad y la verdadera forma de conseguir una autentica diferenciación de tu producto, con pura y autentica emoción que es al fin y al cabo la única formula en estos tiempos existe con verdadera eficacia para poder lograr un buen posicionamiento en el mercado tan saturado donde nos encontramos.
via: www.aglassandahalffullproductions.com